复旦大学公共关系协会

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1、用户规模——1.72亿人

2007年中国搜索引擎用户规模已达1.72亿人，超过美国的1.65亿人；同时中国搜索引擎请求量月均超过110亿次，同样超过美国，中国已经成为搜索引擎用户最多的国家。

2、市场规模——29亿元

    2007年中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币，相比2006年同比增长108.3%，预计2011年中国搜索引擎市场规模将超过日本。但相比发达国家中国搜索引擎访问次数平均营收依然很低，表明有大量的流量没有被挖掘出商业价值。

3、收入地位——占网络广告的27.3%

    2007年中国付费搜索广告占中国网络广告的比重已达27.3%，预计到2008年将近30%，中国付费搜索广告成为网络广告重要的组成。

4、竞争态势——百度占60%市场收入份额

    从行业竞争看，搜索引擎行业集中度有所上升，领先的搜索引擎运营商继续扩大其市场占有，2007年百度、Google中国和中国雅虎三家的搜索引擎营收份额之和超95%，基本垄断搜索引擎市场。而百度则占据了超60%的市场营收份额。

5、赢利模式发展——向多元赢利方向发展

    从盈利模式看，各运营商纷纷想摆脱单一付费搜索模式带来的风险，逐步探索品牌广告、社区营销、电子商务、企业数据支持服务等多元盈利模式。此外，百度进军日本市场，意图争取进出口贸易环节的商机，但其发展的根基和增长的主要动力依然来自于中国。

（来源：艾瑞市场研究报告）

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